泰国头条新闻社讯 9月6日，据泰媒报道，泰国知名茶饮品牌“ชาตรามือ”（ChaTraMue，手标茶）自创立以来已陪伴泰国消费者超过80年。长期以来，该品牌以“泰式奶茶代表”的形象深入人心，但鲜为人知的是，ChaTraMue不仅是国民品牌，更是年营收突破数十亿泰铢的茶饮巨头。
根据最新财报数据，2023年，ChaTraMue实现营收26.37亿泰铢，净利润4380万泰铢；2024年，营收跃升至35.05亿泰铢，净利润5960万泰铢。目前，该品牌在泰式即饮茶市场占有率超过70%，继续稳坐行业龙头。
业内分析指出，ChaTraMue能够长期占据市场优势，主要得益于以下因素：
1、独特风味形成品牌忠诚度：“泰式奶茶=ChaTraMue”的认知早已深入消费者心中；
2、布局现代渠道与连锁咖啡馆：从传统袋装茶扩展到连锁门店，全国已有超过50家ChaTraMue门店，并持续拓展海外市场；
3、产品线多元化：除茶叶产品外，还推出冰淇淋、鲜奶、抹茶、周边产品等，带来多渠道收入；
4、国际化战略：在新加坡、韩国、迪拜等地开设分店，将泰式奶茶推向国际舞台，打造全球品牌形象。
在稳固大众市场的同时，ChaTraMue近期推出全新高端子品牌 CTM（ChaTraMue Modern）。该品牌在延续ChaTraMue经典风味的同时，强调更精致的茶饮体验，面向追求品质与格调的年轻消费群体，标志着企业正式进军高端市场。
从国民茶饮到国际化品牌，从大众化产品到高端茶饮体验，ChaTraMue正逐步完成从“泰式奶茶代名词”到“泰国十亿级传奇品牌”的转型升级。
（编译：Juliette；审校：WAN；来源：dealinvest）
