泰国头条新闻社讯 6月20日，据泰媒报道，目前，泰国化妆品市场（含内销与出口）总值已超过1600亿泰铢，整体规模回升至新冠疫情前水平。泰国泰京指南研究中心（Krungthai COMPASS）预测，2025至2026年市场将持续扩张，预计总值分别达1800亿和2000亿泰铢，年增率分别为13.2%与12.3%。
尽管整体趋势向好，但行业仍面临通胀与高企家庭债务带来的内需压力。尽管如此，占整体市场比重超过78%的国内市场仍展现稳定增长势头，预计2025至2026年分别达1400亿与1600亿泰铢，增长13.3%与12.9%。
与此同时，泰国对化妆品的进口规模亦持续扩大，以满足国内消费需求，年增长率分别为16.1%与14.7%，反映泰国美容产业整体复苏趋势明显。
泰国化妆品企业正加速布局国际市场。2024年出口额超过350亿泰铢，占整体市场约22%，年增幅达20.6%，超越疫情前水平。
泰国出口主要市场包括东盟、中国、澳大利亚及印度，均呈持续增长态势。Krungthai COMPASS预测，2025至2026年化妆品出口将分别增长12.8%与10.3%，2026年出口总值有望达430亿泰铢，较疫情前增长1.4倍。
推动出口的重要因素之一，是泰国与包括东盟、中国、日本、韩国及澳大利亚在内的18国自由贸易协定（FTA）所提供的关税优惠政策，降低了企业成本，助力泰国产品更顺利进入国际市场。
伴随市场不断扩大，泰国化妆品行业已成为竞争极为激烈的赛道，尤其是在销售端，参与者数量迅速增加。目前，全国登记的法人企业超过9000家。2019至2023年间，新增企业数量年均增长16.9%。
由于化妆品行业准入门槛相对较低，吸引了众多新玩家入场，包括中小型本土品牌、网红创业者，以及寻求扩大版图的大型企业。但值得注意的是，新进企业数量虽持续上升，退出市场的企业数量也呈增加趋势。
尽管化妆品行业具备高成长潜力，但要在激烈竞争中生存并不容易。特别是在“快美”（Fast Beauty）趋势下，产品流行周期极短，市场偏好变化迅速。企业必须高度重视库存管理，如未能精准掌握趋势或库存安排不当，可能导致商品滞销或过期，进而对营收与成本构成实质性冲击。
泰国化妆品企业还面临来自中国品牌的强大竞争压力。近年来，中国化妆品品牌迅速发展，受欢迎程度不断提升，已在全球乃至泰国市场占据一席之地。数据显示，2023年中国化妆品出口年增幅高达32.7%。与此同时，泰国自中国进口化妆品的金额持续攀升，2024年达53亿泰铢，创下新高，较2019年疫情前增长1.5倍，年均增长达8.4%。
中国品牌采用线上直销模式，直接连接生产端与消费者，大幅降低运营成本，形成价格优势。面对激烈竞争，泰国品牌亟须加快战略调整，以维护其在国内外市场的竞争力和份额。
（编译：hansa；审核：wan； 来源：posttoday ）
