泰国头条新闻社讯 7月13日，据泰媒报道，今年上半年，泰国接待的外国游客总量同比下降约5%，主要原因是短途市场，尤其是中国和东盟游客减少。泰国旅游与体育部数据显示，2025年1月1日至6月30日，泰国累计接待外国游客总数为1710万人次。
泰国国家旅游局（TAT）亚洲及南太平洋市场负责人表示，在这1710万名游客中，短途市场游客为1140万人，同比减少约12.2%。前十大客源地依次为马来西亚、中国大陆、印度、俄罗斯、韩国、英国、美国、日本、中国台湾和老挝。
其中东亚市场整体下滑24%，东盟市场下降6%，仅印尼、菲律宾、缅甸等国仍保持增长。南亚市场表现良好，印度市场增长高达14%。大洋洲市场也呈现增长，尤其是澳大利亚游客同比增加11%。
为刺激印度市场，泰旅局将于10月20日，与软实力促进委员会合作，在曼谷、清迈、芭提雅、素叻他尼和普吉岛五地举办“泰国排灯节（Diwali in Thailand）”，包括游行、庆典仪式及文化交流活动。
同时，泰旅局还将与印度航空、印度靛蓝航空等印度本土航司协调增加航班，并进行联合宣传。
此外，泰国政府已批准“海外市场刺激预算（Overseas Market Stimulus Package）”计划，重点支持国际市场营销活动，实施“泰国奢华夏季（Thailand Summer Luxe）”项目，内容主要包括：
1、支持包机航班（Charter Flight）；
2、支持定期商业航班（Commercial Flight）。
下半年，泰旅局将加大与国内外航空公司合作力度，吸引更多游客赴泰。
泰旅局提出，下半年将集中复苏尚未完全恢复的短途市场，尤其是中国和东盟，同时大力推广印度和大洋洲市场作为新兴增长引擎。目前，长途市场仍为创收主力。
泰旅局将以三大战略提振短途市场：
1）提升游客人均消费，吸引高消费旅客，提高来访频率及延长停留时间；
2）全年分散旅游，降低旺季拥堵，优化住宿与航班资源利用；
3）稳固百万级大市场（如中国、马来西亚、印度、日本、韩国）并培育潜力新市场，争取将其发展为年接待量达百万人次的新兴市场。
泰旅局欧洲、美洲、中东和非洲市场负责人指出，下半年泰旅局也将全力冲刺长途市场，目标吸引1074万人次长途游客，占全年预期外国游客3900万人次的28%。其中，欧洲818万人次，美洲157万人次，中东81.1万人次，非洲17万人次。
截至上半年，长途市场游客已达550万人次，同比增长14.8%，创造了外国游客总收入的39%。其中，欧洲游客410万人次，同比增长15.25%；中东游客80.8万人次，同比增长10.36%。
该负责人表示，虽然这一目标具有挑战性，但泰旅局依然积极进取，在欧洲、美洲、中东、非洲等重点长途市场部署全面战略。
目前外国游客来源国中，增长最显著的前五大市场为俄罗斯、美国、英国、德国和法国。所有市场几乎都是双位数增长，美国略低，但冬季预计因美联航新增洛杉矶直飞航班，游客数将有所提升。
值得关注的新兴市场包括：意大利、以色列、加拿大、波兰、沙特、西班牙，以及挪威、土耳其、南非、罗马尼亚等尚无直航航班的国家，也表现出良好增长。
泰旅局透露，根据7月至10月的购票网站数据，欧美市场仍呈正增长。预订量前十名分别是：德国、以色列、英国、法国、美国、意大利、荷兰、俄罗斯、阿联酋和瑞士。
推动增长的关键因素之一是新增直飞航班，如泰航、长荣、汉莎、法航、北大西洋航空、奥地利航空及神鹰航空等新增直飞曼谷及泰国二线城市的航线，如英国曼彻斯特至甲米、洛杉矶至清迈。
泰旅局也表示，虽然整体趋势积极，但仍面临挑战，包括国际政局不确定性、某些地区（如东欧）缺乏直飞航班、全球通胀影响出行成本，以及航空与旅游业人力资源短缺等。
泰旅局将继续推行“质量优先（Quality over Quantity）”政策，主打数字营销与生活方式细分战略，并开展针对性市场活动，如LGBTQ、养生、奢华旅游等，推动二线城市发展，吸引深度游群体。
（编译：Juliette；审校：WAN；来源：prachachat）
