泰國觀光王國寶座不保？中國遊客暴跌 政府砸39億泰銖救市

【看見泰國 Vision Thai】曾經旅客心目中東南亞觀光首選的泰國，正面臨前所未有的危機，2025年上半年接待16,685,466名國際遊客，較去年同期下滑4.66%。中國遊客數暴跌34.13%至2,265,556人次。中國遊客的大幅流失主要受到今年1月中國藝人王星詐騙綁架案等安全事件影響，重創泰國在中國市場的觀光形象。（延伸看：泰國詐騙重創觀光 流失中國遊客）

劇烈變化也重新洗牌了泰國的客源結構，赴泰國觀光前5大客源國重新排序為：馬來西亞2,299,897人次(-5.58%)、中國2,265,556人次(-34.13%)、印度1,183,899人次(+13.82%)、俄羅斯1,034,759人次(+12.35%)、韓國772,107人次(-17.42%)。馬來西亞首次超越中國成為泰國最大客源國。

面對激烈競爭壓力，泰國旅遊業界坦承今年策略著重「生存」而非擴張。泰國旅行社協會(ATTA)主席譚納坡·奇瓦拉塔納彭(Thanapol Cheewarattanaporn)表示，泰國在觀光競爭市場日益困難，特別是與日本和越南等國相比。

2025年前5個月數據顯示，當日本和越南都錄得超過20%的強勁增長時，泰國卻接待1,436萬外國遊客，年減2.7%，形成鮮明對比。

為挽救頹勢，泰國內閣6月24日緊急批准39.6億泰銖的觀光業刺激方案，支持7個項目以促進下半年觀光業，預期經濟影響達200.5億泰銖。

其中7.5億泰銖專門用於支持包機航班，為來自15個中國二線城市和高潛力市場的至少1,000個航班提供每航班35萬泰銖補貼，顯示政府對重新吸引中國遊客的決心。

泰國觀光局(TAT)局長塔帕尼·基亞帕布(Thapanee Kiatphaibool)表示，儘管面臨嚴峻挑戰，TAT仍維持2025年3,500萬外國遊客的雄心目標。若達成，將使觀光收入從2024年的1.67兆泰銖增加至2025年的1.83兆泰銖，年增至少10%。

然而，泰國酒店協會(THA)主席蒂恩普拉西特·蓋亞帕特拉嫩(Thienprasit Chaiyapatranun)較為保守，預測今年外國遊客將達3,400萬人次，低於TAT的官方目標。他認為在全球需求疲軟的情況下，能達成3,400萬已是穩健表現。

核稿：陳韋如

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