泰国头条新闻社讯 8月4日，据泰媒报道，消费者行为是营销人员必须紧密追踪的重要指标，以便掌握需求、媒介使用及行为变化，从而制定精准策略。据Wisesight发布的数据，今年上半年，线上用户的关注焦点仍集中在经济压力、生活成本、AI冲击就业等议题。同时，Wisesight分享了有关视频娱乐消费、热门趋势、健康状况、灵感获取及社会议题的统计数据。
数据显示，泰国用户每月在YouTube上的视频观看时长最高，达42小时14分钟；其次为TikTok，37小时40分钟；Facebook则为16小时23分钟。此外，泰国用户每周平均观看在线视频短片达4.94天，全球排名第4，仅次于尼日利亚、菲律宾和肯尼亚。热门视频内容类别方面，喜剧以37%居首，其次为宠物10%，舞蹈7%，音乐及美食评测各占6%。
TikTok在互动量上表现突出，品牌相关互动占36%，共1.14亿次；Facebook占22%，共8900万次，下降14%；Instagram占22%，共7000万次，增长8%；X占10%，共3200万次，增长5%；YouTube为1500万次。今年第一季度总体互动量达3.21亿次。
在广告投放领域，金融服务类通过TikTok推广增长394%，保险增长313%，公共交通增长295%。Wisesight指出，这是TikTok吸引互动的高峰之年。
在播客与视频消费习惯方面，泰国用户观看长视频的频率为每周3.24次，主要用于“边吃饭边看”。播客收听量也在增加，热门内容包括经济分析、历史、社会新闻，甚至灵异节目。
在社交趋势与心理健康方面，近期的网络热潮包括“Lisa拿东西姿势”模仿及网红创作的POV视角视频。心理健康话题的关注度较2020年增长25%，尤其是Z世代，他们面临学业、考试及就业前景等多重压力。
上半年泰国社交媒体热议的前五大议题分别为：
- 经济：开销与收入失衡，186428条信息；
- 教育：公平性不足，78342条信息；
- 劳工：61550条信息；
- AI：担心AI取代就业，60697条信息；
- 性别多元：52203条信息。
Wisesight指出，物价上涨推高生活成本，引发消费习惯变化，部分群体转向“Dupe”趋势，即购买平价替代品。
除获取新闻资讯（60.9%）外，用户也更倾向于通过社交平台寻找新灵感（45.9%）及商品信息（44.6%），尤其Z世代更偏向于通过Facebook、YouTube、Lemon8、X及话题标签搜索，传统搜索引擎使用率下降。AI则被广泛用于提升工作便利，但社会也对“AI取代工作”存有担忧，受影响的职业包括程序开发、媒体行业及医疗人员。
3月至4月缅甸地震波及泰国，造成审计署大楼坍塌，引发3.87亿次互动讨论，推动低层独栋住宅搜索增长306%、低层公寓增长407%。保险话题也随之升温，公寓保险增长1295%，住宅保险增长122%，火险增长100%，老年人保险提及量翻倍，显示民众对家人健康安全的重视。
社交电商热议预制食品搜索量增长8260%，迷你灭火器搜索增长140%。此外，佛教丑闻、政治人物及地区议题（如柬埔寨问题）也频频登上讨论榜。
（编译：hansa；审核：wan；来源：bangkokbiznews）
