据泰媒民意报消息，泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕妮12月19日表示，预计2025年中国游客赴泰人数约为450万至460万人次；而在2026年，泰方设下更具挑战性的目标，力争吸引670万名中国游客，同比增幅不低于40%。
为实现这一目标，泰旅局将通过“中泰一家亲”联合推广计划，与中方合作伙伴持续开展按月推进的旅游刺激活动，包括宣传推广、促销活动及各类节庆与文化活动等。同时，泰旅局已与中国海南省海口市旅游、文化、广播电视和体育部门展开合作，并与中国大型综合在线旅游服务平台同程旅行签署合作意向书（LOI）。同程旅行为中国规模排名前20的在线平台，业务涵盖机票、酒店等全方位旅游产品，双方将共同推动中泰双向旅游发展。
塔帕妮表示，选择与海南海口合作，是基于双方在旅游资源与发展潜力方面具有相似性，尤其在自然资源和国际游客吸引力上具备互补优势。通过发挥中泰两国各自强项，可实现互利共赢。同程旅行强大的平台影响力，也有助于提升泰国旅游在中国乃至全球市场的认知度，成为推动泰中旅游深度融合的重要拼图。
她指出，海南在会奖旅游（MICE）和奖励旅游方面管理成熟，尤其是大型娱乐演唱会和活动持续增加。借助此次合作，泰旅局希望吸引更多演唱会及粉丝见面会落地泰国，进一步刺激旅游市场。
谈及中国市场的波动，塔帕妮表示，2025年1月中国游客赴泰人数同比增长22%，但2月底因中国演员在泰柬边境失联事件引发负面舆情，加之地震、洪水等挑战，市场开始回落。不过，得益于此前推出的“泰国夏日狂欢”等联合营销活动，配合线上旅游平台推广，中国市场的跌幅已从一度达40%收窄至约30%。
她还表示，在新年假期带动下，无论是泰国国内游还是入境游均呈现增长态势。长途市场增长尤为强劲，累计游客人数已突破1000万人次，创历史新高，预计2025年底将达到1100万人次。主要客源国包括英国、俄罗斯和美国，均已超过100万人次。短途市场方面，印度游客预计将达250万人次，高于原定230万的目标；新兴市场如波兰增长接近40%，跻身赴泰长途市场前十名，且人均消费水平较高。
