】据曼谷邮报消息，泰国国家旅游局（泰旅局）设定2026年旅游总收入目标为2.8万亿泰铢，力图将泰国打造为全球旅游收入前十强国家之一，并提出以“重质不重量”为核心理念，推动泰国旅游业高质量发展。
泰国旅游与体育部长索拉翁表示，泰旅局已向旅体部汇报了2026年整体目标，比2025年增长5%。其中，国际游客创收目标为1.63万亿泰铢，同比增长8%；国内旅游收入目标为1.17万亿泰铢，来自2.14亿人次国内旅游，同比增长5%，收入增长3%。
索拉翁指出，尽管泰旅局已设定具体方向和目标，政府仍将致力于通过多方手段推动旅游增长，以争取最终成果超过预期。
泰旅局局长塔佩妮表示，泰旅局将引领泰国旅游迈向“新泰国”模式，推动旅游观念转向“重质不重量”。新战略将聚焦四大方向：重塑旅游产业结构以提升质量、扩大地方旅游机会、打造符合特定群体需求的旅游体验新亮点，以及携手多方力量实现可持续发展。
她表示，泰旅局将致力于实现更均衡的收入结构，预计2026年国际市场收入占比将为58%，国内市场为42%。
在短期内，泰旅局将继续实施市场恢复措施，同时开拓新兴国际市场，以增强长期韧性。截至2025年7月16日，短途市场游客为1210万人次，同比下降13.1%，仅完成年度目标的42.8%。
泰旅局亚洲及南太平洋国际市场副局长帕塔拉农指出，短途市场仍面临数项挑战，包括泰国的安全形象问题、中国经济放缓，以及航班运力仅恢复至2019年水平的78%。
而在长途市场方面，截至2025年7月13日，泰国共接待580万名游客，同比增长14%。泰旅局欧洲、非洲、中东及美洲市场副局长奇拉瓦迪表示，长途市场在下半年预订趋势强劲，同时也将迎来更多直飞和包机航线。不过，她也坦言，该市场仍面临地缘政治紧张、经济压力以及亚洲新兴竞争对手的挑战。
根据泰旅局数据显示，2025年前5个月，越南、斯里兰卡、日本和中国的入境游客人数分别同比增长21%、15%、24%和30%，显示出区域旅游竞争日益激烈。
泰旅局强调，为实现长期可持续发展和全球竞争力，泰国必须持续调整战略，以提升游客体验、恢复信心，并稳步迈向高质量旅游新时代。
