泰國旅遊慘！中國遊客人數暴跌 總理喊中泰一家親盼回溫

【看見泰國 VisionThai】今年赴泰國的中國遊客人數大幅下滑，較去年同期減少35%，僅有330萬人次造訪。這對過去以中國為主要客源市場的泰國旅遊業帶來嚴重衝擊，也對高度依賴旅遊業的國家經濟構成重大威脅。

今年1月至9月，中國遊客到訪泰國人數為330萬人次，相較去年同期大幅減少。預估十月黃金週期間將有18至20萬中國遊客造訪，較去年同期的26.2萬人次下降24%。

旅遊收入同步下滑，今年黃金週中國遊客預估消費90億泰銖，較去年109億泰銖減少17%。要知道，疫情前中國遊客年均造訪人次曾高達1,100萬。

安全疑慮成為首要原因，今年稍早發生的中國演員王星遭綁架事件，加上詐騙集團問題，嚴重打擊遊客信心。區域競爭加劇也是關鍵因素，日圓貶值使日本成為更具吸引力的目的地，儘管簽證要求較嚴格。此外，鄰國觀光例如越南旅遊崛起，也讓泰國不再具有優勢。加上中國出境遊偏好改變，團體旅遊減少而自由行增加，都對傳統旅遊模式造成衝擊。

泰國法政大學(Thammasat University)經濟學講師阿克頌絲麗·帕尼西薩恩(Aksornsri Phanishsarn)認為，泰國必須優先解決安全問題。並建議學習日本模式，定位為重視安全與品質的高端目的地，同時保持價格競爭力。（延伸看：不只中國大陸遊客，臺灣遊客市場要經營！VisionThai 看見泰國創辦人建議泰國觀光向日本借鏡）

除此之外，旅遊委員會顧問蘇拉瓦·阿卡拉沃拉馬(Surawat Akaraworamat)強調，問題不僅在於安全。他認為泰國需要加強與北京的外交關係，避免爭議話題，並建議將宣傳策略從廣泛的軟實力轉向「5F」模式：時尚(fashion)、美食(food)、泰拳格鬥(fighting)、節慶(festivals)和電影(film)。

作為昔日最受中國遊客青睞的旅遊目的地芭堤雅，也調整策略因應，芭達雅-春武里商業旅遊協會前主席布納南·帕塔納辛(Bhunanan Patanasin)表示，雖然中國團客減少約20%，但歐洲自由行旅客有所增長。當地正投資興建主題酒店、水上樂園和藝術博物館等新設施，目標吸引消費能力較高的小型團體。政府已批准將Tomorrowland電音節引進泰國，預計在芭堤雅舉辦。

而今年適逢中泰建交50周年，被稱為「中泰友誼金禧年」，總理阿努廷(Anutin Charnvirakul)也在上週出席中國駐泰大使館國慶活動，重申推進中泰關係的承諾。他在致詞中強調「中國和泰國是一家人」，並邀請更多中國企業投資和遊客造訪。

分析師認為，泰國旅遊業正面臨疫情後最嚴峻考驗，要重振中國市場，需要在改善安全環境、提升服務品質和加強外交關係三方面同步努力。隨著各項措施陸續推出，業界期待明年能見到明顯改善。

核稿：陳韋如

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