泰國遊戲市場緩慢增長 本土開發商面臨外國遊戲強勢挑戰

【看見泰國 Vision Thai】泰國電腦遊戲市場價值預計今年將達到361億泰銖，比2024年增長1.6%。根據開泰研究中心的報告，此一增長主要由玩家數量增加、新遊戲發布以及遊戲服務提供商的促銷活動所推動。然而，不利的經濟環境、遊戲開發技能和資金短缺，包括在生產中使用生成式人工智能(GenAI)等因素，對泰國遊戲開發商構成風險。（延伸看：更多泰國財經政策、產業動態）

研究機構指出，今年國際遊戲公司計劃推出新遊戲，特別是昂貴的「AAA」級遊戲，同時還會推出新的遊戲硬件。遊戲開發商正通過提供特別限量版物品，鼓勵玩家在購買遊戲內物品、角色和遊戲貨幣上花費更多。此外，電子競技(e-sports)比賽是支持當地遊戲產業增長的另一個因素。

然而，遊戲市場的增長率因遊戲賬戶數量增長放緩而降低。預計今年遊戲賬戶數量將增長1.2%。根據Newzoo的數據，2024年泰國有超過4200萬個遊戲賬戶，比2023年增加了1400多萬個賬戶，平均每年增長10%。

此外，經濟放緩也影響了玩家在遊戲和遊戲內物品上的支出。本地遊戲市場增長緩慢的另一個原因是泰國遊戲開發商的收入下降，他們面臨來自國外遊戲的競爭。去年，本地遊戲銷售額較2023年下降了43.6%。值得注意的是，泰國遊戲市場價值的97.8%來自於分銷、進口和版權管理，主要由國外遊戲驅動。

開泰研究中心預測，佔市場價值58.3%的手機遊戲支出將繼續以1.8%的速度增長。根據Sensor Tower的數據，去年泰國用戶通過應用內購買在手機遊戲上的支出增長了16%，高於全球平均的4%，這一趨勢預計將繼續上升。

預計在國內玩家中持續流行的遊戲類型包括多人在線戰鬥競技場遊戲、足球和射擊等體育競技遊戲，以及基於地理位置的角色扮演遊戲。

同時，PC遊戲領域以及主機和掌上遊戲設備領域的支出預計今年將增長。這些領域的玩家通常具有較高的購買力，更可能競爭性地玩遊戲。PC遊戲領域佔遊戲市場價值的26.4%，而主機和掌上遊戲設備領域則佔15.3%。

根據數據顯示，經濟放緩導致玩家支出減少，給線上遊戲業務帶來風險。此外，資金限制是泰國遊戲開發商的主要障礙。研究機構指出，遊戲產業的投資需要大量資金、高工資和長時間的回報期。在經濟低迷的環境下，獲得資金變得更具挑戰性。

泰國遊戲產業缺乏技術專業人才，限制了開發更複雜的遊戲（如中核心和硬核遊戲）的能力，而這些遊戲具有更大的收入潛力。泰國遊戲開發商缺乏遊戲編碼專家、語言技能、市場營銷和業務視角，這些都是泰國遊戲開發商在國外市場獲得認可所需的。

此外，根據該研究報告，大型國際遊戲公司已經在多個領域使用生成式人工智能，從設計遊戲故事到創建更逼真的視覺效果和分析數據。

核稿：陳韋如

封面僅為示意圖

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