泰国头条新闻社讯 8月19日，据泰媒报道，泰国电商正进入一场以速度为核心的竞争，这将成为企业能否生存和成长的重要指标。近期，TikTok Shop出台新规，要求商家必须加快发货速度，以符合消费者下单时间的要求，该规定自2025年10月1日起正式实施。
新规明确，若订单在工作日中午12:00之前生成，商家必须在当天23:59前完成发货。若商家发货延迟，将被系统扣分，记为“延迟发货”。
在2025年泰国电商博览会（Thailand Ecommerce Expo 2025）上，泰国电商比价平台Priceza联合创始人塔纳瓦在主题为“谁更快，谁走得更远——2025下半年电商大趋势”的讨论环节中表示，2025年下半年是泰国线上业务发展的关键转折点，各大品牌必须加快调整。根据预测，泰国电商市场将持续增长，2024年市场规模约为1万亿泰铢，2025年预计达到1.07万亿泰铢，到2030年有望突破2万亿泰铢。
目前泰国电商市场主要分为五大板块：
1、电商平台（Marketplace） 占比最大，约50%；
2、视频电商（Video-commerce），由TikTok、YouTube、Facebook、Instagram推动，占比20%；
3、社交电商（Social Commerce），仍在购买决策中发挥重要作用；
4、生鲜快速电商（Quick commerce grocery），目前占比8%，但预计每年将增长20-30%；
5、网络零售及线上品牌（E-Tailer & Brand），即品牌自建独立网店，不依赖第三方平台，占比约4%。
这意味着泰国已进入“急躁经济”（Impatience Economy）的时代，一个人们不愿等待、必须立刻得到的消费时代。
塔纳瓦指出，当今消费者越来越表现出“不想等”和“立刻要”的习惯。例如，他们更倾向通过社交媒体而不是搜索引擎来寻找信息，因为社交内容更简短直接。无广告服务的流行（如YouTube Premium）也反映出人们不愿浪费时间。数据显示，55%以上的消费者会选择快速的解决方式，即便需要额外付出成本以获得健康或财务上的便利；63.2%的消费者从社交媒体内容中获得购买灵感，而68.2%的人更倾向与能提供知识内容的品牌建立联系。
与此同时，“附近”搜索的使用量在2017至2025年间增长了100倍。同日达和次日达已成为新标准，而快速电商预计未来每年保持20-30%的增长。
总体而言，未来消费者的期待可以概括为三个关键点：
1、速度：三年后，超过80%的泰国消费者将期望实现同日送达；
2、频率：消费者将倾向于更频繁购买小额商品，而不是一次性大单；
3、便利与服务：未来竞争不再仅是价格，而是比拼谁能提供更省心的一站式体验。任何商家只要响应慢、发货慢，消费者都会立即转向其他商家。
（编译：Juliette；审校：WAN；来源：posttoday）
