泰国头条新闻社讯 7月31日，媒体情报集团Media Intelligence Group（MIG）的评估显示，受特朗普关税政策和泰柬边境冲突等负面因素的影响，2025年泰国广告媒体行业的增长极为缓慢。作为品牌、企业和营销者的前沿阵地，广告媒体行业通常在面对经济放缓、购买力下降等脆弱局势时最先削减预算。2025年上半年，广告媒体行业整体增长仅1.1%，全年增长信号极为疲软。
MIG董事长兼首席执行官帕瓦表示，2025年上半年，广告行业资金流动约428.43亿铢，仅增长1.1%，即增加约4.65亿铢。若细分媒体类别，收缩的包括：电视广告（下降6%）、广播（下降13%）、报纸（下降57%）、杂志（下降70%）；增长的包括：户外广告（增长11%）、互联网广告（增长11%）、电影院广告（增长1%）。
其中，广告支出最高的五大类别依次为：
1. 牙膏：17.09亿铢，增长9%；
2. 碳酸饮料：8.24亿铢，下降24%；
3. 电商平台：7.25亿铢，增长98%；
4. 维生素及健康产品：6.99亿铢，下降35%；
5. 空调：6.85亿铢，下降19%。
受多重负面因素冲击，2025年广告媒体行业预计资金流动约870.77亿铢，增长1.5%，低于此前预测的2.2%。上半年广告行业增长谨慎，面临全方位的波动和不确定性，包括经济低迷、购买力萎缩、政治不稳定、特朗普关税政策的第一轮冲击，以及北部和南部地区的自然灾害。下半年又新增泰柬边境冲突和争议等变量，因此预计全年增长极为缓慢。如果泰国真的面临36%的美国关税，市场整体可能出现负增长，因为目前的增长已处于边缘状态。
今年下半年，虽然旅游业的复苏可以带来一定的推动力，但游客多为新面孔，而非中国市场，这将影响品牌的市场营销和广告沟通。此外，轻轨“全线票价20泰铢”政策将推动户外广告和移动广告增长。护肤品、汽车和非酒精饮料等类别的品牌预计将增加支出，通过营销应对本地新品牌或本地品牌的竞争，且更多通过线上渠道促成销售。然而，这并不是因为经济增长，而是品牌争夺有限的购买力和销量。
第三和第四季度，代理机构估计将持续低迷，购买力下降的同时卖家增加，市场充斥卖家而缺乏买家。由于10分钟内即可开设线上店铺，新店铺、品牌和商品大量涌现，但消费者购买力有限，大品牌需与小品牌在同一战场竞争。在这种情况下，公司的生存策略不仅是擅长销售，还要深刻理解目标群体。例如，明确品牌定位，针对精准人群销售，选择对品牌感兴趣或忠诚的群体，销售有意义的产品而非仅追求销量；通过打造诚意内容，利用重要工具，建立粉丝群再推动销量，将客户转化为“品牌推广大使”等。
此外，MIG建议关注“地平线世代”（45岁及以上人群），这一群体超过2000万人，过去常被品牌忽视，因品牌普遍聚焦Z世代。“地平线世代”购买力高、稳定、不易受影响、对真正理解他们的品牌忠诚、愿意接受新品牌，是极为关键的变量，但需注意尊重其思想和沟通的方式。
MIG国际业务发展主管维奇表示，泰柬边境交火事件导致部分品牌在最初3天暂停广告支出和市场活动，尤其是互联网广告这种可以立即执行的类别。在脆弱局势下，针对在泰柬埔寨劳工的泰国品牌商品，如电信、银行等，也暂停市场活动。在泰柬埔寨籍劳工约250万人，其中约30-40万人为合法注册劳工。
因局势过于敏感，且柬埔寨极其注重爱国主义教育，柬埔寨的泰国品牌客户目前已暂停所有预算和市场沟通，停止发布泰国内容，这些品牌每月通常支出300-400万铢以锁定目标群体。另外，由于事件发展难以预测，下月是否恢复预算仍有待观察，但即使事件平息，品牌仍需时间恢复。
（编译：KA；来源：bangkokbiznews）
